Développer son activité avec le webmarketing (éligible CPF)

Cette formation, en présentiel ou en distanciel (au choix), vous prépare à la certification "Développer son activité avec le Webmarketing" enregistrée à France Compétences sous le numéro RS5210 par l'organisme certificateur Webmarketing & co'm, attestant des compétences nécessaires à la mise en place d'une stratégie de webmarketing avec une démarche structurée, une communication plus efficiente, une meilleure planification des différentes actions ainsi qu’un suivi et une évaluation des opérations réalisées. A l’issue de la formation, le stagiaire s’engage à passer l’examen préparant à la certification.

Possibilité de financer sa formation par le CPF.
Pour les autofinancements, nous contacter au 01.60.46.55.50.

PUBLIC CIBLE 

La formation et la certification s'adressent à un public de professionnels souhaitant mettre en place une stratégie de webmarketing en vue de développer l'activité de leur entreprise. 

PREREQUIS

• Une première expérience professionnelle est conseillée ainsi qu'une connaissance de l'outil internet.

Au choix : formation en présentiel ou en distanciel (consultez le planning ci-dessous).
Le tarif, la durée et le contenu sont strictement les mêmes, que le stage soit en distanciel ou en présentiel.

Programmes et moyens pédagogiques

• Objectifs

  • Mettre en place une stratégie webmarketing
  • Organiser l'application opérationnelle d'une communication webmarketing
  • Suivre et évaluer les résultats d'une communication webmarketing

• Méthodes pédagogiques et modalités d'évaluation

  • Exercices
  • Cas pratiques
  • Evaluation au cours de la formation

• Programme

  Préparation à la certification 
  

  Module 1 : Les fondamentaux du webmarketing (7h)

  1. Mettre en place sa stratégie webmarketing

  • Données clés sur le webmarketing
  • Les principaux leviers d’acquisition
  • Avantages et inconvénients de chaque levier
  • Le suivi de l’audience et des résultats
  • Se fixer des objectifs SMART
  • L’analyse du contexte et l’orientation stratégique
  • Suivre son e-réputation
  • Mettre en place une veille webmarketing
  • Cas pratiques : Préciser sa cible et définir ses objectifs SMART

  
  2. Le référencement payant : Google Ads

  • Introduction à Google Ads
  • Création d’une campagne
  • Suivi et reporting
  • L’optimisation d’une campagne
  • Cas pratiques : Atelier découverte Google Ads

  
  3. L’email marketing

  • Les solutions d’email marketing
  • Mettre en place une campagne emailing
  • Conseils pour une stratégie d’email marketing performante
  • Cas pratiques : Atelier créer une campagne d’email marketing
    
    

  Module 2 : Les fondamentaux du référencement (14h)

  1. Introduction

  • Marché des moteurs de recherche, piliers et étapes du référencement.

  2. L’audit sémantique

  • Identification des mots-clés et outils à utiliser.
  • Cas pratique 1 : Réaliser son premier audit sémantique

  3. Les facteurs clés de l’optimisation technique

  • Comment les moteurs analysent votre site
  • L’optimisation des titles et metas
  • L’optimisation du contenu, des images et des vidéos
  • L’optimisation des URL du site
  • L’optimisation de la navigation et du maillage interne
  • Les critères d’analyse du comportement de l’internaute
  • L’optimisation pour un usage mobile
  • Les techniques d’optimisation spécifiques aux CMS (Wordpress)
  • L’impact de l’hébergement et du temps de chargement
  • Respecter les guidelines des moteurs
  • S’adapter aux prochaines mises à jour de Google (Les sources à suivre)
  • Cas pratique 2 : Optimisation d’une page

  4. La soumission et le suivi de l’indexation d’un site

  • Comment soumettre son site aux moteurs
  • Maîtriser l’indexation de son site
  • Cas pratique 3 : Prendre en main Google Search Console

  5. L’optimisation éditoriale

  • Qu’est-ce que l’optimisation éditoriale
  • Mettre en place une charte éditoriale
  • Comment structurer un article
  • Cohérence sémantique des contenus
  • Cas pratique 4 : Rédaction d’un contenu optimisé

  6. Mettre en place une stratégie de netlinking

  • Consignes des moteurs en matière de netlinking
  • Les indicateurs de popularité
  • Mettre en place une stratégie de netlinking pérenne

  7. Mettre en place le suivi de son référencement

  • Se fixer des objectifs SMART
  • Google Analytics pour le suivi du référencement
  • Mettre en place un tableau de bord de suivi

  
  Module 3 : Mettre en place une stratégie social media (14h)

  1. Introduction au web social

  2. L’importance du brief comme point de départ de sa stratégie

  3. Les grandes étapes d’une stratégie social média

  • Définir une charte éditoriale et choisir les réseaux en fonction des objectifs
  • Mettre en place un calendrier éditorial

  4. Les réseaux sociaux grand public

  • Communiquer sur Facebook
  • La publicité Facebook
  • Communiquer sur les réseaux visuels : Instagram, Pinterest…
  • Les autres réseaux sociaux : YouTube, Snapchat…
  • Cas pratiques : s’entraîner à rédiger sur les réseaux sociaux, appréhender les ciblages publicitaires Facebook, réflexion sur sa stratégie social media.

  5. Les réseaux sociaux professionnels

  • Les alternatives à LinkedIn
  • Comment utiliser LinkedIn à titre personnel
  • Organiser la présence de sa société sur LinkedIn
  • La publicité LinkedIn
  • Cas pratiques : échanges autour des profils des participants, créer les grandes lignes de sa charte

  6. Analyser les résultats de sa stratégie social média

  7. Mettre en place une stratégie de marketing d’influence

  • Pourquoi communiquer auprès des influenceurs
  • Comment communiquer auprès des influenceurs
  • Le déroulement d’une opération de marketing d’influence
  • Mesurer les retombées d’une opération de marketing d’influence
  • Cas pratiques : créer un brief de campagne d’influence marketing, faire une sélection d’influenceurs, organiser un événement.

  
  Présentation à l'examen

  Pour vous inscrire à l’examen, vous devez avoir assisté aux 35 heures de formation. Pour plus de renseignements sur les dates et les lieux des sessions, nous vous invitons à contacter le service stages au 01.60.46.55.50.

  Modalités d'évaluation : mise en situation professionnelle portant sur l'élaboration d'une stratégie webmarketing avec soutenance orale et remise d'un rapport. Le candidat a 15 jours de préparation avant la remise de ses écrits. L'écrit est ensuite suivi d'une présentation orale de 20 minutes devant un jury. 

  Présentation à l'examen :

  • Processus de candidature : afin de s'inscrire à la certification, le candidat devra transmettre son dossier de candidature accompagné d'un CV à jour.
  • Adaptation des conditions d'examen pour les personnes en situation de handicap : le référent handicap prendra en compte dès l'inscription du candidat sa situation de handicap, si celle-ci est mentionnée. Il sera alors proposé au candidat un entretien afin d'envisager avec lui les aménagements qui pourront être apportés. 
    
    
    
     

• Nos formateurs

  Tous nos intervenants sont des professionnels, pédagogues et experts dans leurs secteurs d’activité.